Network
Secara keseluruhan, belanja iklan oleh 30 perusahaan teratas turun sebesar 42 persen menjadi sekitar $53,8 juta.
PORTAL LEBAK - Pengiklan papan atas di media sosial Twitter memangkas pengeluaran mereka setelah pengambilalihan oleh pengusaha papan atas, Elon Musk.
Informasi ini terungkap menurut perkiraan yang disusun untuk Reuters oleh firma riset Pathmatics, dalam kejutan terbaru terhadap sumber pendapatan dominan perusahaan Twitter.
Empat belas dari 30 pengiklan teratas di Twitter menghentikan semua iklan di platform setelah Musk mengambil alih pada 27 Oktober 2022, menurut perkiraan Pathmatics.
Baca Juga: Twitter Resmi Tunda Blue Verified, Elon Musk Tak Percaya Diri dengan Ceklis Biru Berbayar
Empat pengiklan terungkap telah mengurangi pengeluaran antara 92 persen dan 98,7 persen dari minggu sebelum akuisisi Musk, hingga akhir tahun 2022.
Secara keseluruhan, belanja iklan oleh 30 perusahaan teratas turun sebesar 42 persen menjadi sekitar $53,8 juta untuk kombinasi bulan November dan Desember 2022, menurut Pathmatics, meskipun ada peningkatan belanja sebesar enam di antaranya.
Pathmatics mengatakan angka yang sebelumnya tidak dilaporkan pada iklan Twitter adalah perkiraan. Perusahaan mendasarkan perkiraannya pada teknologi yang melacak iklan di browser desktop dan aplikasi Twitter serta teknologi yang meniru pengalaman pengguna.
Baca Juga: Twitter Pecat Staf, Elon Musk Salahkan Aktivis Karene Pendapatan Iklan Turun 'besar-besaran'
Tetapi perusahaan mengatakan perkiraan itu tidak memperhitungkan kesepakatan yang mungkin diterima pengiklan dari Twitter, atau tren dan akun yang dipromosikan.
"Ada kemungkinan data pengeluaran bisa lebih tinggi untuk beberapa merek" jika Twitter menawarkan insentif, kata Pathmatics dalam email yang dikirim ke Reuters dan dilansir oleh PortalLebak.com.
Saat berita ini ditayangkan, manajemen Twitter tidak menanggapi beberapa permintaan komentar dari Reuters.
Baca Juga: Twitter Akan Pasang Tarif Rp125 Ribu Untuk Akun Resmi Atau Centang Biru
Dalam acara November 2022, di Twitter Spaces, Musk, menangani masalah perusahaan yang menghentikan iklan, mengatakan bahwa dia memahami jika pengiklan.
"ingin memberikannya waktu sebentar." Dia menambahkan bahwa "cara terbaik untuk melihat bagaimana hal-hal berkembang (di Twitter) hanyalah menggunakan Twitter," tegas Elon Musik.
Publikasi yang berfokus pada teknologi The Information, mengutip rincian yang dibagikan oleh eksekutif iklan Twitter teratas pada rapat staf pada hari Rabu, melaporkan bahwa pendapatan kuartal keempat Twitter turun sekitar 35 persen dari tahun ke tahun karena penurunan dalam iklan.
Baca Juga: Kemungkinan Kemarau Panjang 2023, BNPB Siapkan Strategi Pencegahan Kebakaran Hutan Karhutla
Twitter membukukan kerugian sebesar $270 juta dalam tiga bulan yang berakhir pada 30 Juni, dengan total pendapatan sekitar $1,18 miliar.
Perkiraan Pathmatics menunjukkan pergolakan lanjutan dalam aliran pendapatan utama Twitter menuju tahun 2023, yang dipimpin oleh mundurnya merek-merek konsumen teratas.
Pemesanan ke depan, atau perjanjian untuk mengunci iklan di masa depan, juga turun untuk Januari dan Februari, menurut firma riset Standard Media Index, yang tidak memberikan rincian.
Baca Juga: Puan: DPR mengutamakan kualitas dalam pengambilan keputusan, termasuk pembahasan UU PPRT
Manajemen Twitter di bawah kepemimpinan Elon Musik terus bergerak untuk membalikkan eksodus pengiklan dari platform media sosial tersebut.
Manajemen Twitter juga telah memperkenalkan banyak inisiatif untuk memenangkan kembali pengiklan, menawarkan beberapa iklan gratis, mencabut larangan iklan politik dan memungkinkan perusahaan kontrol yang lebih besar atas posisi iklan mereka.
"Itu benar-benar insentif yang luar biasa. Sejujurnya, saya belum pernah melihat insentif semacam itu dari pengiklan mana pun," kata Molly Lopez, pemilik biro iklan HITE Digital Miami.
Selain itu, Mark DiMassimo, pendiri biro iklan DiMassimo Goldstein yang berbasis di New York, mengatakan bahwa pemasar langsung "bargain basement" dan komite aksi politik - pembelanja besar di Facebook Meta Platform Inc - dapat mengisi celah iklan.
Coca-Cola Co menghentikan pengeluaran pada pertengahan November, setelah membeli sekitar $1,1 juta di iklan Twitter awal bulan itu, sementara pengeluaran HBO anjlok menjadi sekitar $38.000 pada bulan Desember dari sekitar $1,1 juta pada bulan November, menurut temuan Pathmatics.
Coca-Cola menolak berkomentar. Juru bicara HBO Chris Willard tidak mengomentari secara spesifik pengeluaran iklan, tetapi mengatakan "kami akan menilai platform di bawah kepemimpinan barunya dan menentukan langkah selanjutnya yang tepat."
Di antara merek konsumen, pembuat kecap Heinz Kraft Heinz Co dan produsen makanan Stouffers Nestle SA menghentikan semua iklan, menurut perkiraan Pathmatics. Heinz dan Nestle menolak berkomentar.
Pengecer massal Target Corp dan operator department store Kohls Corp juga melewatkan iklan di Twitter pada Black Friday, salah satu hari belanja terbesar tahun ini, perkiraan menunjukkan. Kohls tidak membalas permintaan komentar.
Namun, Apple Inc dan PepsiCo Inc meningkatkan pengeluaran, menurut Pathmatics. Apple tidak menanggapi permintaan komentar. PepsiCo menolak berkomentar.
Baca Juga: Kesehatan Lukas Enembe Menurun, Dokter KPK Sarankan Rawat Inap di RSPAD Gatot Subroto
Penyedia teknologi keuangan SmartAsset dan Amazon.com Inc mengatakan perkiraan Pathmatics yang menunjukkan peningkatan iklan tidak akurat.
Amazon tidak merinci lebih lanjut dan SmartAsset mengatakan angka itu "dibesar-besarkan" tanpa memberikan perincian. Pathmatics berkata "kami ingin menegaskan kembali bahwa angka kami hanyalah perkiraan." ungkapnya.***
